抖音发力「微综艺」,短视频追求大梦想_内容

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抖音发力「微综艺」,短视频追求大梦想_内容
抖音发力「微综艺」,短视频寻求大愿望 抖音作为短视频潮流的发起者和首要渠道,为微综艺供给了全新的孵化土壤,尤其是在新内容前言、新分发形式和新用户习气下对短视频年代原生内容形状的探究,有望为传统内容形状带来严重改造。 作者 | 齐朋利 在微综艺范畴,后发先至的抖音正在建立更大的话语权。 上一年12月前后,抖音在两周内接连上线了罗云熙《魔熙先生+》、赵奕欢《寻梦“欢”行记》以及张艺兴《归零》三档明星微综艺。 这是抖音在微综艺范畴的榜首次会集发声,并获得了不错反应。以《归零》为例,现在十三期播放量到达2.3亿,总互动量1527万,在全网共获得了25个热搜,在微博的曝光量更是超过了11亿。 这仅仅一个初步。早在上一年10月,抖音在首届创作者大会上推出创作者成长方案,同月发动微综艺、短剧和短纪录片内容扶持,更多项目现已在孵化中。 事实上,在微综艺鼓起的2016年,抖音才刚刚诞生。最早进军微综艺的是以微博和优爱腾为代表的归纳内容渠道或长视频渠道,进军微综艺是这些长视频渠道面临短视频潮流的一次自动投合和改动。值得注意的是,这种测验更多是在传统渠道和传统内容出产形式下进行的。 抖音虽不是微综艺的最早发起者,但作为短视频潮流的发起者和首要渠道,为微综艺供给了全新的孵化土壤,尤其是在新内容前言、新分发形式和新用户习气下对短视频年代原生内容形状的探究。这也使得抖音有极大机会在新一波内容浪潮中建立话语权,成为微综艺的中心推动者和最大受益者。 01 | 抖音的微综艺 在推出自己的微综艺之前,抖音提早做了许多预备。 早在2018年10月的第二届西瓜PLAY视频嘉年华上,西瓜视频在发布微综艺片单时就说到,西瓜视频方案与抖音深度联动,打造横屏竖屏两版微综艺内容,用户能够在西瓜看横屏也能够跳转至抖音看竖屏。 关于竖屏UGC短视频渠道如何做微综艺并没有先例,与西瓜的这次联动能够看做是抖音根据自身竖屏短视频形式在微综艺上的初度试水。 2019年,抖音正式推出了自己的竖屏微综艺。其首部微综艺《每个我》是一档纪录访谈式的抖音达人志,邀请了李佳琦、毛毛姐、李雪琴等抖音原生达人,展示了他们视频著作背面不为人知的一面。同期,抖音还试水了一档惊喜音乐现场《期望你喜爱》,邀请了吴青峰、苏有朋等明星在不同场合给粉丝制造惊喜。 这两个事例证明了竖屏微综艺在个体化表达和强互动上的成功,也为抖音在后续微综艺的制造、体裁选取和形式立异上供给了学习之处。 张艺兴的《归零》、罗云熙的《魔熙先生+》和赵奕欢的《寻梦“欢”行记》是抖音在竖屏微综艺上更大规划的测验。在保存个体化表达的基础上,与张艺兴、罗云熙等具号召力明星的协作以及更丰厚的野外场景拓宽表现了抖音微综艺在打造自身品牌和职业影响力上的更高寻求。 作为职业首档明星竖屏微真人秀,《归零》展示了张艺兴在美国13天的“单独出逃”,从更多视点显示了一个实在立体的偶像形象。收成几亿播放量的一起,《归零》的热度还拓宽到全网,豆瓣评分8.2,收成了网友好评。有网友点评“高兴看到一个褪去明星光环的、愈加实在的张艺兴。” 《魔熙先生+》是一档城市潮流文明的微纪录片。节目中,罗云熙从方言、汉服、书店、潮流、电竞等不同维度,经过与各职业大师、年轻人沟通讨论,展示了成都这座城市中传统与新潮的磕碰,完成了对潮流背面的文明赓续的解读。作为国内首档明星与生意团队旅拍Vlog,《寻梦“欢”行记》展示了赵奕欢与团队休假的旅拍故事,揭秘了明星团队实在的共处形式。 抖音将这三档明星微综艺称作为用户预备的“福利”,假如没有这类节目,用户很难如此简略直白地看到明星视角下打开的游览或明星自己的思想和感悟。正因为明星个人微综艺,明星开端变得立体、多元且实在。 借由这三部微综艺的成功,抖音也建立起了自己在微综艺范畴的认知和品牌。在进一步敞开微综艺、短剧、短纪录片扶持方针后,归于抖音自己的微综艺年代正在加快敞开。 02 | 为什么要做微综艺 随同抖音在微综艺范畴的入局,优爱腾长视频渠道、西瓜的PGC短视频渠道和抖音的UGC短视频渠道都布局了微综艺。由此可见,微综艺已成为了一个多职业追捧的风口。 为什么微综艺会遭到追捧?这个问题能够从两个视点考虑。 对视频网站来说,短视频现已成为干流内容消费方法,尤其在2018年下半年,短视频用户消费总时长正式超过长视频。面临短视频化的、竖屏观看的新用户习气,微综艺契合了用户在碎片化快节奏年代的内容需求。能够说,微综艺是长视频渠道向短视频潮流纳的“投名状”,中心意图是在短视频年代卡住身位,经过添加短视频内容提高对用户的吸引力。 关于抖音这样的UGC短视频渠道来说,微综艺相同重要。当短视频竞赛进入下半场,抖音需要对短视频进行晋级以满意用户对精品化和IP化内容的需求,微综艺和微剧是一个好的切断。比较横屏的PGC短视频渠道,抖音的竖屏观看习气也更契合竖屏微综艺的潮流。 值得注意的一点是,尽管长视频渠道和抖音都在做竖屏微综艺,但两者背面的逻辑并不完全相同,中心差异在于两者自身的渠道环境。 长视频渠道的微综艺尽管形式上契合群众在短视频年代的用户习气,但其自身仍是根据长视频渠道来做的。抖音的竖屏微综艺除了内容的晋级,更重要的是根据抖音共同的生态,这种共同包含抖音的个性化分发形式、根据UGC短视频的强互动性以及抖音自身的巨大用户量。 微综艺并不是长视频的短视频化,而是短视频年代契合新一代用户习气的原生内容品类。像《归零》和《寻梦“欢”行记》对明星思想及明星与团队的揭秘相同,微综艺供给了长视频年代所没有的全新内容体会,包含《归零》的榜首视角与粉丝互动,也是此前所没有过的。 这也注定了在抖音这样的原生土壤上,微综艺将具有更大的幻想空间。和此前根据长视频渠道成长出来的网剧和网综相同,根据短视频的微综艺也是一场关于未来内容品类话语权的抢夺。在这一赛道上,作为短视频头部渠道的抖音具有天然优势,并现已跑在了职业前列。

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